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先给投资项目做个体检

经济日报记者 张 毅 杨开新

    提起陕西文化产业（影视）投资有限公司，知道的人并不多。可对于近期在陕西卫视、广东卫视等电视台黄金时段热播的《宝贝战争》，不少观众却耳熟能详。“收视成绩不错，目前正在一些电视台重播。”公司副总经理祁磊高兴地说。

　　近年来，影视投资热持续升温，社会资本大量涌入，催生了一批叫好又叫座的精品力作。然而，风险总是与收益如影随形。

　　电视剧的产品特性决定其价值难以简单衡量，市场反响也难以准确预估。同时，由于电视剧产量过剩，不少电视剧拍完后因找不到播出平台而束之高阁。来自国家广电总局的最新数据显示，2012年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计506部、17703集，其中能卖给卫视频道的并不多，能登陆中央电视台、湖南卫视等平台黄金时段的更是凤毛麟角。再加上投资者对项目缺乏科学、全方位的客观评判，导致电视剧丰产不丰收。一项调查显示，目前电视剧中只有约两成赚钱、一成持平、七成左右不同程度亏损，投资的高风险由此可见一斑。

　　“一部电视剧成本很高，投资动辄数千万元，一旦亏损将会让公司大伤元气。”公司发行总监张铧说，“截至目前，公司共投资了包括《三十里铺》、《盘龙卧虎高山顶》在内的20多部电视剧，没有一部出现过亏损。”

　　为有效规避风险，陕西文化产业（影视）投资公司借鉴国内外影视项目管理模式，于2011年成立了影视剧项目评估中心，着眼于将各评估要素量化，引进和培养了一批专业的策划、评估、营销、管理人才，设计出6大板块的影视剧项目投融资评估模型。

　　首先是题材政审评估模型。中心密切跟踪研究国家相关政策，对题材从法规政策角度进行评估。

　　其次是剧本评估模型。作为一剧之本，剧本如果缺乏亮点就没有卖点。中心从故事、情节和人物等方面进行专业评估，为选择、打造高品质的剧本服务。

　　播出市场评估模型十分重要。中心通过市场分析数据系统找准受众群，使项目运作紧贴市场需求，同时与目标播出平台建立良好的合作关系。据介绍，只要能在央视和省级电视台卫视频道播出，投资收益一般就能得到保证。

　　主创班底评估模型也很关键。根据项目定位和投资成本，中心对导演及摄制团队、演员、制片人、发行人的契合度进行测评，对影视剧作品提出优化建议。中心还广泛搜集整理剧目收视率、演员影响力等数据，建立了制作班底、导演和制作人行业从业人员数据库。

　　资产评估模型则用于评估合作单位业绩及信誉，提出投资决策方案和项目增值优化建议。

　　最后，通过宣传营销策略咨询模型，整合宣传媒体的资源，指导项目的宣传发行与衍生产品开发工作。

　　有了以上6个模型，就有了具体考核指标，一般两周时间就可以将原本十分抽象的考核标准进行量化分析。这就好比在投资前对整个电视剧项目进行了一次全方位的体检，有效规避了政策风险、制作风险和市场风险等。

    原载《经济日报》2月21日“文化产业”版